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网络综艺进入3.0大片时代?马东:价值观成熟“路蛮长”

2020/3/26 2:28:33 来源:新京报 大字体 小字体 扫码带走
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  原标题:网络综艺进入3.0大片时代?《奇葩说》马东:价值观成熟“路蛮长”

  上海9月22日电 (王笈)从2014年的两三档网络综艺节目,到如今各家视频平台至少推出十档以上,网络综艺渐成国内广受认可的主流综艺形态,节目类型也越发多元化。有机构分析并预测,2015年网络综艺的市场规模约为十亿元人民币,到2020年市场规模有望超过五十七亿元人民币。

  “网络综艺经历了简陋、粗糙的1.0时代,经历了精品爆发的2.0时代,现在已经来到了高投入、高质量的3.0大片时代。”正在上海举行的第八届中国网络视听产业论坛期间,爱奇艺高级副总裁陈伟预测,下一个现象级综艺节目将在纯网诞生,“也许在2017年,现象级的‘超级网综\\’就会出现。”

  2016年上半年,被不少业内人士视作现象级“爆款”的《奇葩说》第三季“如约而至”,再度引发国内一片热议。该档节目自2014年上线起,总点击量破亿、微博话题阅读量破十亿,并带起一阵网综界的“脱口秀”流行风。

  《奇葩说》主持人、米未传媒创始人兼CEO马东在此间坦言,自己做了二十多年电视节目,“跳”到网络做网综时,心里最大的“折腾”是能不能有三次点进节目看的机会,“电脑模式看节目,我会点三四次,也就是开场点一下,中间点一下,第三次点如果还没有看到我想看的就放弃了。这是网络和电视对于综艺节目最不一样的思考。”

  “就《奇葩说》来讲,我们觉得应该是解决大家吃饭时候下饭的问题,那么在这个场景里还能发生什么,这个路径也许会引导我们走向网综的下一步升级和更加成熟,”马东说,“从内容的信息含量、价值观的成熟这些角度是不是可以说进入了网综的大片时代,可能还有一段路要走,甚至是蛮长的一段路。”

  网综人对“价值观”的重视于今年中国网络视听产业论坛期间有明显的体现。爱奇艺进化论工作室负责人王险峰现场透露,两年前自己的团队“盯”着《我去上学了》时曾做过一个定位在15岁至24岁的小范围调查,“什么样的节目会让用户在众多视频中选择看?排在第一位的是思想;接下来第五条就是不管你要告诉我什么,请娱乐化表达。这是我记忆最深的两条。”

  “不管是电视产品还是网络产品,最后拼的都是价值观。价值观就是一个人或者一个节目对于人和这个社会的看法和态度。包括《奇葩说》,它让所有人说话,尊重别人,就是它的价值观。”成功创办《波士堂》等五十余档知名节目的资深媒体人杨晖说。

  近年来,传统媒体人走出体制、加入网综节目创作生产的现象已屡见不鲜,在助推制作团队专业化、带来更多观众的流量转移之余,也将其坚守的价值观一并带入了网络综艺。

  “我们是从传统媒体出来的,在传统媒体上要做的是三个:热度、温度、锐度。能够走进网综,我们也会在这三个维度上坚守,把我们擅长的价值观坚持下去”,曾任《中国梦之声》等节目总导演的上海晓映文化传媒总经理姚小莹说,“我想,网络的东西之所以会传播量大,一个是娱乐,另外一个方面就是正能量的东西。”(完)
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